Lululemon Athletica a été fondée en 1998 et a ouvert son premier magasin à Vancouver, au Canada en 2000. Son fondateur, Chip Wilson, a acquis son expérience dans les tissus de haute technologie dérivés du surf, du skateboard et du snowboard. En fait, Lululemon a fait beaucoup pour créer ce marché et façonner non seulement l'idée de vêtements de yoga hautement spécialisés, mais aussi le concept de vêtements atheleisure.
La société a connu une croissance rapide, s'étendant au Canada et aux États-Unis et dans les grandes villes d'Australie, d'Asie et d'Europe.
Le culte de Lulu
Lululemon a travaillé dur pour intégrer ses magasins dans les communautés de yoga locales en organisant des cours gratuits et d'autres événements de yoga. Chaque magasin dispose également d'un groupe d '«ambassadeurs», de professeurs de yoga locaux et d'autres instructeurs de fitness qui font la promotion de la marque en ayant l'air bien en ville à Lululemon. Mais le côté culte de Lululemon vient de la base: beaucoup de yoginis croient que le pantalon de l'entreprise, grâce à une combinaison de tissus exclusifs (le mystérieux luon), de coupes intelligentes et de Lulu juju, est le plus flatteur pour leurs postérieurs. du très convoité "bout de yoga". En d'autres termes, ils rendent vos fesses bien paraître.
Nice Yoga Butts = Dollars et Cents
Un bout parfaitement sculpté n'est pas bon marché: une paire de pantalons signature de Lululemon, y compris le pantalon Groove coupé en bottes et le legging de yoga d'origine, le Wonder Under, se vendent 98 $.
Lululemon a été le pionnier de l'idée d'un pantalon de yoga haut de gamme et a poussé le prix en conséquence. Compte tenu de l'attrait du style de vie de Lululemon (les tenues Lulu ont remplacé les sweat-shirts haut de gamme dans les communautés riches), il n'est pas surprenant que Lululemon fasse toujours des profits, même dans le lean. temps économiques.
Pas sans controverse
Lululemon a fait les nouvelles plusieurs fois au cours des années pour des raisons au-delà de leur rentabilité. En 2007, un article du New York Times révélait que des tests scientifiques avaient montré que les vêtements que l'entreprise avait annoncés comme étant fabriqués à partir d'algues ne contenaient aucun des minéraux que l'on trouve normalement dans les algues.
En 2011, l'entreprise a de nouveau fait la polémique en arborant ses slogans avec un slogan ("Qui est John Galt?") Tiré du livre de l'auteur objectiviste Ayn Rand. Peu de temps après cette stratégie de publicité a causé de nombreux clients à devenir désillusionné par la marque, le fondateur Chip Wilson a démissionné en tant que PDG.
En 2013, Lulu a de nouveau été dans les médias pour une erreur de fabrication qui a fait transparaître son pantalon cher lorsque le porteur s'est penché (comme vous le faites dans le chien vers le bas environ un million de fois par classe de yoga). Lorsque les clients ont commencé à se plaindre que la qualité du produit était également en train de glisser, comme en témoigne le boulochage et l'amincissement, Chip Wilson, qui était encore président du conseil d'administration, est revenu nous dire que le problème n'était pas avec le pantalon. les cuisses des femmes. Plus précisément, les grosses cuisses de certaines femmes.
Bien que chacune de ces gaffes ait provoqué quelques réactions négatives, l'entreprise a fait preuve d'une résilience remarquable, revenant fortement malgré la concurrence accrue sur le marché qu'elle a contribué à créer.
Continuer à se distancier de Wilson, qui a démissionné du conseil d'administration en 2015, n'a pas fait de mal non plus. Lululemon a continué à se développer sur de nouveaux marchés, ouvrant des magasins axés sur la mode masculine et développant Ivivva, une ligne pour les filles.