L'économie de la Boutique Fitness
Le monde de la salle de gym est en plein essor. Vous pouvez trouver ces studios spécialisés sur pratiquement tous les coins -SoulCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga , et les studios locaux de restauration à un certain nombre de marchés de niche fitness. D'une part, c'est incroyable, la forme physique est tendance, ce qui signifie qu'il y a plus de possibilités que jamais de transpirer et de trouver une activité que vous aimez.
D'autre part, les cours de fitness sont souvent ridiculement coûteux, allant souvent de 20 $ à 40 $ pour une seule classe. Faites cela trois fois par semaine, et vous envisagez de dépenser des milliers de dollars par année pour vos exercices.
La vérité est, les gymnases de boutique ne sont pas bon marché à courir. Ils ont besoin d'un personnel engagé et excité à un ratio beaucoup plus élevé de formateurs à clients qu'un gymnase traditionnel. Ils n'ont pas de disponibilité en libre accès où les membres peuvent simplement utiliser l'installation et l'équipement sur leur propre temps. Cela peut limiter la rentabilité, car les établissements ne gagnent de l'argent que lorsque les cours sont tenus, et la taille des classes est limitée en raison de la disponibilité de l'espace et de l'équipement.
L'économie de base des prix des salles de sport
Le modèle d'affaires peut virer dans deux directions. Pour le nouveau propriétaire de studio, il peut être difficile de remplir les cours, de payer le loyer ou d'entretenir les formateurs ... et les studios vides deviennent rapidement des studios fermés.
Cependant, pour les boutiques qui réussissent, non seulement les cours se remplissent, mais ils peuvent devenir des favoris, où les clients ne veulent jamais partir et chaque classe a une liste d'attente.
L'économie de base contribue à la rentabilité de ces studios populaires: lorsque la demande dépasse l'offre (les classes ont de longues listes d'attente), les prix augmentent.
Ainsi, lorsqu'un nouveau studio peut maintenir des prix relativement bas de 15 à 25 $ par classe, les studios populaires peuvent facilement débourser de 25 $ à 40 $ par classe sans cligner des yeux.
En d'autres termes, un seul studio pouvant accueillir 30 clients peut facilement gagner de 600 $ à 900 $ par classe . Pour les studios qui offrent quatre à cinq cours par jour, cela représente facilement 20 000 $ par semaine .
Bien sûr, il y a des coûts - dotation en personnel, équipement, location, services publics, etc. - mais lorsque le prix par classe est élevé, les studios peuvent réaliser un profit utile sans l'entretien accablant d'un gymnase de taille normale.
Est-ce que Boutique Studios le mérite?
C'est là que réside le problème: vaut-il vraiment la peine de dépenser entre 200 et 300 $ par mois pour l'équivalent de quelques cours spécialisés par semaine? Bien sûr, il n'y a pas de réponse facile, et bien sûr, chacun doit prendre sa propre décision sur les priorités et les avantages, mais étant donné les nombreuses options disponibles pour les utilisateurs, il est difficile de justifier entièrement le coût élevé des salles de sport. Considérez ce qui suit avant de souscrire une deuxième hypothèque sur vos habitudes d'exercice:
Avantages de Boutique Studios
- Instructeurs hautement qualifiés. La plupart des studios de boutique font tout leur possible pour trouver les meilleurs instructeurs dans leur créneau, tout en offrant une formation supplémentaire spécifique à leur studio. Cela signifie que vous aurez généralement une expérience positive et bénéfique lors de la formation dans un studio de boutique.
- Camaraderie et communauté. La plupart des studios de charme accordent également une grande importance au développement de la camaraderie entre les membres de la classe tout en redonnant à la communauté. Il n'est pas rare que les studios organisent des événements caritatifs ou qu'ils fassent don d'une partie des profits de chaque catégorie à des organisations à but non lucratif.
- Focus sur une forme de formation. Si vous aimez une forme d'entraînement, que ce soit la danse, le cyclisme ou le yoga, vous serez plus susceptible de «trouver votre tribu» et d'approfondir votre amour de la pratique en vous engageant dans un studio spécialisé.
Inconvénients de Boutique Studios
- Type de classe limitée. Oui, vous savez que lorsque vous vous inscrivez à un studio de cyclisme , vous aurez accès à des cours de cyclisme. Et oui, il y a parfois plusieurs classes de cyclisme disponibles. Le problème est que, si vous êtes fatigué de faire du vélo après quelques semaines ou quelques mois, mais vous avez déjà investi beaucoup d'argent dans une adhésion? Les studios de la boutique n'offrent pas une variété de cours comme le font souvent les autres gymnases.
- Limitations de planification Les studios de la boutique ont deux types de limitations d'ordonnancement. D'abord, vous êtes limité par l'horaire que le studio fixe. S'ils n'offrent pas de cours le week-end, ou si les pratiques de soccer de votre enfant sont programmées soudainement en même temps que votre cours de Pilates préféré, vous ne pourrez peut-être pas trouver un autre horaire d'entraînement approprié. Deuxièmement, les studios populaires remplissent rapidement les classes. Même si vous avez une adhésion, il se peut que vous n'ayez pas d'espace garanti dans votre classe préférée.
- Coût. Les studios spécialisés sont chers. Vous pouvez payer 30 $ pour un seul cours de vélo dans un studio, mais vous pouvez aller à votre salle de gym locale et payer 30 $ par mois pour une adhésion qui comprend des cours de cyclisme et une foule d'autres commodités. En d'autres termes, vous pouvez profiter du même type d'entraînement à un coût beaucoup plus bas si vous renoncez à l'atmosphère de studio de boutique.
Le nouveau visage de la forme physique
Tous les sept ans, l'industrie du conditionnement physique voit un changement majeur dans les tendances. À la fin des années 1990 et au début des années 2000, les salles de sport à grande surface, telles que 24 Hour Fitness et Life Time Fitness, étaient en plein essor et de nouvelles installations se sont ouvertes partout. Ces gymnases offraient beaucoup de commodités (souvent inutiles), y compris les spas, les courts de tennis, les parcs aquatiques extérieurs et les bars à jus, et pouvaient charger à peu près tout ce qu'ils voulaient - souvent plus de 100 $ par mois.
Pendant le ralentissement économique, les petites chaînes de sport, comme Snap Fitness et Anytime Fitness, ont vu leur nombre de membres augmenter. En gardant les installations petites et minces - sans les commodités inutiles du modèle de la grande boîte - les membres pourraient payer moins par mois, mais toujours avoir accès à l'équipement de gymnastique et à l'installation à tout moment.
Ce qui manquait, cependant, c'était les cours et l'atmosphère communautaire.
Alors que l'économie commençait à faire demi-tour, les cours dirigés par les formateurs dans les petits établissements (comme CrossFit ) ont commencé à prendre de la vitesse. Les coûts de ces installations l'emportaient de loin sur les coûts des petites salles de sport et, dans certains cas, des grands gymnases, mais la dépense était justifiée en raison de l'engagement du formateur fourni pendant les cours dirigés personnellement. L'expression «un mois d'adhésion à des cours dirigés par des formateurs coûte beaucoup moins cher qu'un entraînement personnel» a commencé à être lancée.
C'est cette mentalité qui s'est propagée à d'autres modèles, menant aux studios de remise en forme que vous voyez aujourd'hui. Et ils sont partout. Les cours de boutique sont de haute qualité, ils sont attrayants, et ils obtiennent des résultats. Ils offrent une atmosphère communautaire et une motivation personnelle.
Ce sont toutes de bonnes choses, mais encore une fois, le modèle est incroyablement cher.
Ce qui pose la question: combien de temps la tendance peut-elle durer? C'est difficile à savoir à coup sûr. Certaines chaînes et séances d'entraînement sont susceptibles d'être sur le long terme, tout comme Jazzercise des années 80 et Curves des années 90, mais il est également probable qu'il y aura un retour vers les grandes salles de fitness et les exercices à domicile , en particulier comme mobile et cours d'entraînement en ligne gagnent de la vapeur.
Le fait est que les grandes salles de gym (et les programmes d'entraînement en ligne) offrent souvent plusieurs des mêmes classes vues dans les établissements de charme, ainsi que l'accès à un large éventail d'autres commodités. Lorsque les fanatiques de studio de boutique commencent à regarder les prix qu'ils paient pour leurs adhésions, ils peuvent décider de laisser tomber leur gymnase de spécialité et de retourner dans les plus grandes installations.