Les gens de yoga: James Armitage, fondateur de Liforme Yoga

Entrevues avec les personnes les plus intéressantes du yoga

Parlez-nous un peu de votre parcours professionnel avant de commencer Liforme.

J'étais avocat spécialisé dans le divertissement depuis plus de 10 ans. J'ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec des personnalités très talentueuses et intéressantes, en les aidant dans leurs projets de développement de carrière et de nombreux projets passionnants en cours de route.

C'était un environnement assez créatif en ce qui concerne le droit, et je suis reconnaissant pour les expériences que j'ai vécues.

Cela m'a aussi aidé à me constituer un bon «business», et mon expérience a permis à Liforme d'économiser un peu d'argent sur les frais juridiques en cours de route!

Quel est ton parcours de yoga?
J'ai pris mon premier cours de yoga en 1996 quand j'avais 18 ans. C'était un cours Iyengar , et je suis allé avec ma mère. Je l'ai trouvé si apaisant que je suis tombé dans un sommeil profond dans le savasana à la fin et a commencé à ronfler. (J'ai appris depuis que je ne fais pas cela.) Le yoga est progressivement devenu une partie importante de ma vie, m'aidant à préserver et à guérir mon corps tout en gardant ma tête en échec. Ces jours-ci, j'essaie de faire au moins quelques exercices d' asana tous les jours, mais cela pourrait être seulement 10 minutes, et une pratique plus complète 3 ou 4 fois par semaine. J'ai travaillé, pendant de nombreuses années d'essai et d'erreur, sur le fait que mon propre corps aime un peu d'autres mouvements et exercices, donc j'interromps ma pratique de yoga avec d'autres choses comme le Pilates et la résistance.

Quelle a été l'inspiration pour votre tapis?
Tout a commencé avec le concept initial de mettre des marques sur le tapis pour aider les yogis (y compris moi-même) à voir où ils étaient dans certaines postures. Dans mon cas, il s'agissait surtout d' alignement pour éviter les blessures. C'était une idée assez simple qui m'est apparue lors d'une classe dirigée par Ashtanga en 2007.

Mais quand il s'est agi de l'exécution de cette idée, j'ai découvert qu'il y avait beaucoup de variables. D'une chose à une autre, des mois de recherche se sont transformés en années et plusieurs voyages en Extrême-Orient (où, selon moi, on trouve les meilleurs matériaux pour les tapis de yoga, et où nous avons pu innover). Au cours de ces voyages, au début de mes vacances, tout en continuant à tenir le stand des avocats, j'ai appris énormément sur les matériaux et les processus de production et certaines nouvelles choses ont commencé à apparaître comme des points focaux pour le produit. Au final, il y a probablement plus de vingt détails sur le tapis de Liforme que je considère comme importants et qui le distinguent des tapis «normaux». En dehors de l'exécution du concept de guide d'alignement, les choses les plus importantes sont devenues une surface de pratique stable et adhérente, tout en utilisant des matériaux authentiquement écologiques et non nocifs.

Décrivez l'expérience de faire démarrer cette entreprise.
Enivrant. Épuisant. Humiliation. Inspirant.

Parlez-nous des avantages écologiques de votre tapis et du processus de fabrication.
C'est une histoire assez longue, en fait, mais je vais résumer. La majeure partie du tapis de yoga Liforme est faite de caoutchouc naturel, qui est un matériau naturellement durable, car après que les arbres de caoutchouc sont exploités pour leur sève, ils produisent alors plus de celui-ci pour plusieurs cycles.

C'est donc une culture régénératrice. Le caoutchouc naturel est un matériau étonnant à utiliser pour la couche de base de notre tapis car nous avons pu contrôler soigneusement la densité du caoutchouc et assurer le bon équilibre entre un amorti doux et une stabilité ferme. Il a également un bon poids, ce qui empêche le tapis de battre autour, ce qui aide à garder les yogis à la terre et fournit une base stable pour leur pratique. Cependant, à notre avis, le caoutchouc naturel n'est pas le meilleur matériau pour pratiquer, car il devient glissant lorsqu'il est mouillé et nous ne pensons pas que ce soit l'option la plus hygiénique (mais c'est une toute autre histoire!).

La surface supérieure de notre tapis (qui est l'endroit où l'ingénierie vraiment détaillée a lieu) est non seulement biodégradable, non toxique et hygiénique, mais elle est également faite d'une manière sûre et responsable.

Notre fabricant utilise des techniques très sophistiquées pour s'assurer qu'aucun des solvants utilisés pour faire ce matériau ne s'échappe dans l'environnement. Les solvants sont utilisés dans la production de caoutchouc synthétique et peuvent être nocifs pour l'environnement s'ils ne sont pas manipulés correctement. Il est donc très important d'examiner de près les processus de production plutôt que de simplement acheter vos matériaux auprès du fournisseur le moins cher. Notre matériau de surface supérieur est une version spécialement conçue du polyuréthane, il provient donc de la même famille de matériaux que l'emballage alimentaire, par exemple, et il est vraiment sûr pour l'utilisateur de s'entraîner. J'irais honnêtement jusqu'à dire que c'est un matériau «beau», et nous avons travaillé très dur avec des experts vraiment intelligents pour le faire correctement pour le yoga. À notre avis, les matériaux que nous utilisons pour notre tapis sont de loin supérieurs en termes d'écocertification que les matériaux typiques utilisés par tant d'autres entreprises de tapis de yoga.

Quelle a été la réponse au produit et comment vous vous sentez-vous?
La réaction a été incroyable. En un an et demi, nous avons expédié des tapis de notre nouveau site Web Li forme.com aux yogis dans plus de 50 pays et 48 États américains, ce qui a certainement dépassé mes attentes. Nous avons eu beaucoup de lettres de clients initiaux de yogi proclamant comment le tapis a transformé leur pratique et d'autres louanges élogieuses pour le produit.

Comment cela me fait-il ressentir? Comme tout le dur labeur en valait la peine! Pour moi personnellement, il s'agissait vraiment de créer quelque chose d'utile et je pense que nous avons atteint cet objectif avec le tapis. Et j'ai eu le plaisir et la chance d'apprendre à connaître autant de nouvelles personnes intéressantes en cours de route, des merveilleux professeurs de yoga aux ingénieurs chimistes super intelligents avec lesquels nous avons travaillé. Rencontrer des gens intéressants est toujours la meilleure partie.

Comment avez-vous utilisé les médias sociaux pour faire connaître vos produits?
Les médias sociaux ont définitivement joué un rôle clé dans le lancement de Liforme. Instagram a été un canal particulièrement utile pour nous, parce que notre tapis avec son design AlignForMe est assez distinctif visuellement, donc il est facile pour les gens de le reconnaître dans les photos. Mais surtout parce qu'il y a une merveilleuse communauté de yogis de soutien partageant les mêmes idées sur Instagram (et sur Facebook et d'autres médias sociaux) qui sont prêts à aider d'autres personnes, entreprises et produits auxquels ils croient. J'ai été humilié par la générosité de bon nombre de ces personnes, en ligne et hors ligne, et je doute fort que nous aurions pu, en tant que petite entreprise, faire décoller Liforme sans ce soutien crucial. Je suis tellement reconnaissant envers tous ces gens qui nous ont aidé (et qui nous aident encore) dans la mission Liforme.

Je sais qu'il y a un grand débat en ce moment sur Instagram et les "selfies de yoga" et ce qui est bien ou mal à propos de tout cela, mais pour moi, il est difficile de ne pas être bouleversé par le comportement altruiste des Insta-yogi. communauté en particulier. Je pense que ce n'est pas une coïncidence si le yoga a apporté une belle dimension à ces interactions sociales modernes grâce à nos téléphones et ordinateurs portables qui occupent une si grande place dans la vie actuelle. J'y vois beaucoup plus de bien que dans d'autres domaines où les médias sociaux sont utilisés (ou maltraités).

Que se passe-t-il pour Liforme?
Beaucoup. Je pourrais te le dire, mais alors je devrais te tuer et ce ne serait pas très yoguique de ma part, n'est-ce pas? Je plaisante, nous travaillons sur plus de produits, mais nous ne nous précipitons jamais - certains de ces autres produits sur lesquels je travaille depuis plus de 5 ans en arrière-plan, et bien sûr, je suis très excité à leur sujet. Quand le moment sera venu, nous les partagerons avec le monde. S'il vous plaît, regardez cet espace! Oh, nous avons une nouvelle "version voyage" de notre tapis disponible. C'est beaucoup plus léger et plus portable, mais nous avons encore emballé autant d'avantages de notre tapis de yoga Liforme signature que possible.

Tour de feu rapide!

Quand avez-vous su que vous étiez accro au yoga?
Pour moi, le yoga n'a jamais vraiment semblé être quelque chose qui m'impressionnait, mais je savais que c'était une discipline et une pratique merveilleuses dès la première fois que je l'ai rencontré. Et je n'ai jamais vraiment douté de ça depuis.

Pose préférée et / ou moins préférée et pourquoi.
Je sais que ça devient un peu trop "couverture" ces jours-ci, mais je pense que ma pose préférée est ado mukha vrksasana (handstand) ! J'adore les inversions et mon corps en a souvent besoin, et même si je pense que les headstands sont très importants aussi, je pense que le cou libre dans un poirier est une bonne chose, surtout pour moi avec des problèmes de compression. Ma pose moins préférée (celle qui devrait être mon préféré parce que je dois y travailler!) Est probablement pashimottanasana (pli en avant assis) . Cela peut sembler simple pour certains, mais pour moi avec mes ischio-jambiers incroyablement courts (peu importe combien j'ai essayé de les allonger plus de 20 ans de pratique de yoga) et les problèmes de disque lombaire, c'est une pose de tueur. Mais je progresse lentement avec ça. Vraiment lentement. Peut-être que je vais atteindre un «pli» complet avant d'avoir 100 ans. Ce serait bien.

Quels autres types d'exercices faites-vous?
Tellement d'autres types. J'aime nager (bien que dans la mer plutôt que les piscines, donc pas très souvent étant donné que je vis dans le centre de Londres), surfant (idem sur la chose de la mer), Pilates, ski. J'ai aussi commencé à faire un peu de capoeira il y a quelques temps et c'est génial mais assez difficile (ma femme est brésilienne alors je suis probablement inconsciemment en train d'essayer d'impressionner sa famille ou quelque chose comme ça).

Donnez-nous votre argumentaire décrivant Liforme .
«Nous croyons en la remise en cause de la norme et en repoussant les limites, en supprimant les obstacles et en créant de meilleures choses, en étant respectueux de l'environnement et socialement juste.» Les produits Liforme sont conçus par Yogis, pour les yogis. OK, donc ces mots sont pris textuellement sur notre site, mais ce sont mes mots, ils sont importants, et ils résument parfaitement ce qu'est Liforme. Et cela ne va jamais changer.

Qu'est-ce qui vous passionne?
Mon incroyable épouse Nanda, voyage, nourriture, animaux, et gens gentils et réels.

Qu'y a-t-il dans ton smoothie?
Idéalement différents ingrédients tous les jours!

Quelle est ta confiture (réelle ou imaginée) de karaoké?
Je suis un chanteur terrible, alors tu ferais mieux d'espérer que c'est seulement dans mon imagination! La dernière fois que je faisais du karaoké au Japon vers 4 heures du matin avec une bande de gens du coin en essayant de rester éveillé après une nuit avant de me rendre à la célèbre vente de thon au marché aux poissons de Tsukiji vers 5 heures du matin. Je suppose que nous nous sommes bien amusés, car au moment où nous sommes arrivés au marché, nous avions complètement manqué la vente aux enchères de thon! Quelle est ma confiture? Tuer dans le nom de Rage Against the Machine, ou à peu près tout de cette époque rock / grunge début des années 90 qui était le plus formateur pour moi en termes de musique (et je pense toujours que c'était une période très cool avec un certain temps soupçon de révolution sociale dans l'air)!

Quelle est votre destination de voyage de rêve (empreinte carbone sans objet)?
Quelque part je n'ai pas encore été. Si l'empreinte carbone (et la dépense) n'est vraiment aucun objet, alors j'aimerais vraiment aller sur une autre planète. Sérieusement.

Quel est ton esprit animal et pourquoi?
Un singe. Parce que c'est ce que Nanda m'appelle. Je ne suis pas entièrement sûr pourquoi!

De quelle couleur est votre tapis de yoga?
J'ai un tapis Liforme dans toutes les couleurs et je les échange. Allez, je possède la société, je dois obtenir des avantages, non?!

Croquant ou lisse?
Croquant, sans aucun doute!

Autant faire face que vous êtes accro à ___________.
Amour. Ça ferait un super titre de chanson, tu ne penses pas?

Posez-vous une question.
Quel est votre plan quinquennal?

Maintenant réponds-y.
Désolé, je ne comprends pas la question.